Un communiqué de presse est un document court envoyé par une organisation (entreprise, institution, association…) aux journalistes pour leur annoncer une nouvelle, dans l’espoir qu’ils en parlent. Ce n’est pas un article de presse : c’est un message de communication, que les rédactions sont libres de reprendre, de vérifier, de compléter — ou d’ignorer.
La distinction est essentielle pour le lecteur : un communiqué défend le point de vue de son émetteur. Le travail journalistique commence précisément là où le communiqué s’arrête — vérifier les affirmations, chercher les réactions et le contexte que l’émetteur n’a pas envie de donner.
| Communiqué de presse | Article de presse | |
|---|---|---|
| Auteur | L’organisation elle-même (service communication) | Un journaliste indépendant de l’émetteur |
| Objectif | Faire connaître et valoriser une annonce | Informer, vérifier, contextualiser |
| Point de vue | Celui de l’émetteur | Recoupé et contradictoire |
| Longueur type | 1 page | Variable |
| Destinataires | Les journalistes | Le public |
Que contient un communiqué de presse ? #
Un format assez codifié : un titre qui résume l’annonce, un premier paragraphe donnant l’essentiel (qui, quoi, quand, où), quelques paragraphes de détails, souvent une citation d’un dirigeant, un court descriptif de l’organisation (le « boilerplate ») et un contact presse. Le tout tient idéalement sur une page : les journalistes en reçoivent des dizaines par jour et trient en quelques secondes.
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Quelle différence avec un dossier de presse ? #
La profondeur. Le communiqué annonce une nouvelle ponctuelle (lancement, nomination, résultat, prise de position). Le dossier de presse est un document de fond de plusieurs pages — chiffres, historique, visuels, biographies — remis par exemple lors d’un lancement important ou d’une conférence de presse, pour donner aux journalistes toute la matière nécessaire.
Comment les rédactions traitent-elles les communiqués ? #
Un communiqué est une source parmi d’autres, jamais une fin. Une rédaction sérieuse vérifie l’information, la met en perspective et sollicite d’autres points de vue avant de publier. Reprendre un communiqué mot pour mot sans le signaler s’apparente à de la publicité déguisée — et les articles sponsorisés doivent légalement être identifiés comme tels.
« L’entreprise X annonce l’ouverture de son site de production à Lyon le 3 mars » : une page avec le titre, les faits essentiels, une citation du PDG, la présentation de l’entreprise et le contact presse. C’est le format type.
Par e-mail personnalisé aux journalistes qui couvrent le sujet, avec le communiqué dans le corps du message ou en pièce jointe légère. Les grandes organisations passent aussi par des services de diffusion spécialisés (des « newswires »).
À lire
Comment sont mesurées les audiences TV ?
C’est une information de source intéressée : les faits annoncés sont souvent exacts, mais présentés sous leur meilleur jour et sans les éléments gênants. À lire comme la version officielle de l’émetteur, pas comme un article vérifié.
Parce qu’ils en sont issus, faute de temps ou de moyens dans la rédaction. Repérer les formules promotionnelles non attribuées (« leader », « innovant ») et l’absence de source contradictoire aide à les identifier.Qu’est-ce qu’un communiqué de presse, exemple concret ?
Comment envoyer un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est-il de l’information fiable ?
Pourquoi certains articles ressemblent-ils à des communiqués ?
